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微信小程序开发工具可应用于程序内测，其中不乏各类社区、平台、商圈等移动应用开发工具。目前，微信小程序开发工具日均注册用户超5300万，年度活跃用户数达3300万，是国内用户数量最高的小程序小程序。

微信小程序开发工具将以用户服务为导向，立足于手机端基础工具的开发，为用户打造简洁实用的操作系统，构建更具趣味性的小程序生态。在近一年时间里，微信小程序已累计完成780项小程序功能开发，小程序应用应用总量达5200万，应用日活用户数超400万。

微信副总裁刘羽在接受本报记者专访时表示:“微信小程序作为小程序行业重要的战略工具，行业内的竞争对手如果对小程序的商业模式、商业价值等核心要素了解不透彻，就很容易被其他产品模仿。面对日新月异的移动互联网行业，小程序的开发者、运营者、消费者等都需要投入大量的精力和资源，不仅要考虑到自身的商业价值，还要考虑到行业整体的整体利益。小程序必须更加创新，让微信成为不可替代的社会沟通工具。”

微信生态“痒点”

图片来源:微信

作为国内首款在同一微信软件上线的社交软件，小程序为微信带来了源源不断的流量。今年4月，支付宝首页“小程序”，也为微信贡献了超过50亿次的广告投放。

“支付宝在本地生活、电商、跨境电商、金融、教育、医疗等领域做了非常多的服务，也为微信带来了很多新的用户，微信的生态‘痒点’是非常重要的。”清华大学国家金融研究院金融研究室主任杨涛向21世纪经济报道记者表示。

从上述三家企业的产品来看，小程序是它们切入微信生态的一个重要方向，而在功能设计上，小程序也瞄准了当下的刚需人群。

微信方面向记者介绍称，2021年，微信小程序日活跃量超13亿次，月活账户数超20亿，月活支付用户超9亿，同比增长了930万。

“我们发现很多用户会觉得小程序功能没有强大，其实它是很开放的。举个例子，当初广告太多，想要一个小众化的APP，它就需要一个微信平台。这个小程序很容易让用户更容易接受，我们也希望通过这样一个小程序的开发，让它可以长时间活跃在用户的线上。”一名大型互联网公司的人士向21世纪经济报道记者说道。

当下，围绕小程序功能，百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动等互联网巨头也早已推出相应的小程序，比如百度的小程序“百科小百科”，阿里的小程序“知识服务”，腾讯的小程序“同心小影”。但他们所推出的小程序应用功能各有特色，功能层面和内容层面都可以满足用户的差异化需求。

据了解，在用户层面，百度小程序“百科小百科”提供搜索、知识付费、百科短视频、工具类应用等丰富的信息，旨在满足不同用户的使用场景需求;阿里小程序“知识服务”则针对不同用户群，针对不同场景类型和爱好，推出不同的应用功能。

李佩珈指出，“百度小程序‘知识服务’的创新点在于其提供小程序的功能，以及购买和使用工具类的应用功能，而阿里小程序‘知识服务’则是通过满足不同人群的需求，提供全新的服务方式。”

构建矩阵式用户运营能力

对于百度小程序“百科小百科”，百度集团副总裁、高级副总裁林海涛在12月2日举办的2021百度APP开发者大会上介绍，百度小程序依托百度强大的搜索矩阵能力，依托小程序流量优势，围绕用户需求，形成了几大品牌矩阵式的小程序运营能力。